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而康養(yǎng)旅游的概念源于歐洲的溫泉主題旅游，近幾年才在國內(nèi)興起，我國關(guān)于康養(yǎng)旅游的實踐都尚處于初步探索與試點階段。

我們?nèi)绾卧摾�用現(xiàn)有資源、因地制宜地打造具有特色的高品質(zhì)醫(yī)療旅游和健康旅游目的地？今天，我們?yōu)榇蠹艺�理了來自全球一流醫(yī)療旅游項目的發(fā)展案例，探討其運營、發(fā)展模式對國內(nèi)醫(yī)療旅游發(fā)展的借鑒意義。

日本靜岡縣面積約為7,780km2，人口379.2萬，位于富士山腳下，良好的自然環(huán)境和生活方式讓這里的居民世代長壽，素有“長壽第一縣”之稱，成為癌癥發(fā)病率最低的地區(qū),同時也是日本屈指可數(shù)的健康醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及研究功能集成區(qū)。

2001年靜岡縣啟動富士醫(yī)藥谷計劃，以縣立靜岡癌癥中心開設(shè)為契機，建立起以健康、醫(yī)療、生物試驗、康養(yǎng)、度假為一體的新型健康基地。以世界一流水平的醫(yī)療技術(shù)開發(fā)為目標，先進的研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)促進、醫(yī)療及健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的振興和集約化發(fā)展成為重點，并憑借依山靠海的資源優(yōu)勢，開發(fā)田園康養(yǎng)休閑旅游，最終打造成為日本乃至全球著名醫(yī)療旅游目的地，每年吸引上萬癌癥患者前來就醫(yī)看病。

（圖片：日本靜岡醫(yī)藥谷｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

依托靜岡的區(qū)位特點，區(qū)域形成交通、自然、教育和經(jīng)濟基礎(chǔ)四大優(yōu)勢資源，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

交通優(yōu)勢：以靜岡國際機場、清水港口、東名高速公路連接日本三大都會，海陸空覆蓋的交通網(wǎng)絡(luò)，拉近靜岡與世界的距離。

自然資源：富士山、伊豆等優(yōu)越的自然環(huán)境和氣候條件聞名世界，形成了得天獨厚的溫泉度假項目。

教育優(yōu)勢：靜岡縣文教事業(yè)發(fā)達，有國立靜岡大學(xué)、浜松醫(yī)科大學(xué)、縣立靜岡大學(xué)、私立日本大學(xué)、東海大學(xué)、常葉學(xué)院等，為醫(yī)療研究提供良好的學(xué)術(shù)環(huán)境和設(shè)施支持。

經(jīng)濟基礎(chǔ)：靜岡縣工業(yè)的區(qū)域性十分明顯，根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，劃分為東部、中部和西部三大塊。其中，東部造紙紡織為主，中部生活制造為主。

（圖片：日本靜岡醫(yī)藥谷｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

靜岡縣自制定了發(fā)展戰(zhàn)略五部曲來推進醫(yī)藥谷的發(fā)展。第一步，建設(shè)衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施：靜岡癌癥中心，29家醫(yī)院，富士臨床試驗研究組，科研院所，大學(xué)，實驗室。第二步，建立衛(wèi)生生物產(chǎn)業(yè)：制藥廠、醫(yī)療設(shè)備廠、生物技術(shù)企業(yè)。第三步，人力資源持續(xù)開發(fā)：研究生院計劃，臨床研究協(xié)調(diào)員CRC進修計劃，以癌癥為主的多專業(yè)住院醫(yī)師訓(xùn)練，體育健康領(lǐng)導(dǎo)人和溫泉專家培訓(xùn)。第四步，建立健康服務(wù)社區(qū)：羊水保健中心，體能訓(xùn)練中心，伊豆溫泉的客棧網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，膳食教育推廣計劃。第五步，制定全球發(fā)展戰(zhàn)略：亞洲癌癥會議，“靜岡優(yōu)勢”全球營銷計劃，與外國政府、國際組織、研發(fā)機構(gòu)合作交流。

醫(yī)療是核心，整合高端醫(yī)療資源

靜岡醫(yī)藥谷在建造之初就以“靜岡癌癥中心醫(yī)院”醫(yī)療資源為核心，并把醫(yī)療研究教育融入到醫(yī)療產(chǎn)業(yè)中成功實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)延伸環(huán)”。“靜岡癌癥中心醫(yī)院”配備了世界最先進的癌細胞檢測儀器。三島、奧林帕斯等醫(yī)藥巨頭先后進駐，逐漸樹立起在全球國際醫(yī)療旅游中的獨特優(yōu)勢。

以旅促醫(yī)，醫(yī)養(yǎng)融合

靜岡醫(yī)藥谷以會展旅游、節(jié)慶旅游作為全球化營銷戰(zhàn)略，依托靜岡作為日本綠茶第一大生產(chǎn)地優(yōu)勢，舉辦“世界茶文化節(jié)”，還舉辦國際論壇、會議，提高醫(yī)療旅游品牌知名度。康復(fù)保健中心不僅開發(fā)了礦物水療、自然療法、順勢療法等多種體系療法利用靜岡豐富的溫泉資源，創(chuàng)造出康復(fù)保養(yǎng)的新方式“羊水保健”，這種創(chuàng)新式療法對十二指腸癌患者的術(shù)后康復(fù)具有良好的效果。

政策驅(qū)動，穩(wěn)步推進

靜岡醫(yī)藥谷的發(fā)展離不開國家和地方政策的支持，國家政策為推進日本醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用，而地方政策則因地制宜提出有利于打造醫(yī)藥谷的一系列鼓勵性政策，此外，日本政府還出臺“故鄉(xiāng)融資計劃”，為項目提供資金保障。

（圖片：瑞士｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

在羅馬時代，富裕的游客來到這里“體驗水療”。二十世紀初，來自世界各地的患者到瑞士的阿爾卑斯山接受治療，因此，瑞士有各種大大小小的溫泉浴場、SPA中心、健康酒店、療養(yǎng)中心和龐大的健康設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。如今，越來越多的人到這里健康度假，享受天堂般的待遇和感受。

高端品質(zhì)、VIP服務(wù)

健康和醫(yī)療旅游已成為瑞士旅游業(yè)的一個重要組成部分。研究顯示，每年有3萬名游客來瑞士接受醫(yī)療服務(wù)。《國際醫(yī)療旅游雜志》數(shù)據(jù)也表明，瑞士每年國際醫(yī)療旅游收入大約在30億瑞士法郎（約合203億元人民幣）左右。

瑞士健康協(xié)會由瑞士貿(mào)易促進中心和瑞士旅游局聯(lián)合成立而成，主要職責(zé)在于醫(yī)療旅游的市場宣傳和推廣，主要客源國定位為俄羅斯、中東、中國、印度等高速發(fā)展的國家和富有的歐洲鄰國。

瑞士是世界上健康和醫(yī)療旅游最昂貴的國家之一，主打高端化、定制化路線，每位前來的醫(yī)療游客都是VIP。高科技含量的治療計劃、完全隱私、豪華病房雖然價格高，但物有所值。但到這里的醫(yī)療游客都是關(guān)注高治療的醫(yī)療水平，而不是價格，尤其是來自中東的游客，他們的支出最多，平均每天花費500瑞士法郎。

（圖片：瑞士的醫(yī)療｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

發(fā)達的交通系統(tǒng)

交通方面，除了日內(nèi)瓦和蘇黎世兩大國際機場之外，巴塞爾、伯爾尼和盧加諾都設(shè)有國際航班，雖然私人診所遍布各大城市，但交通十分便利，從機場到診所的交通工具十分發(fā)達，有火車、地鐵、電車、巴士、船和出租車等。此外，醫(yī)療旅游系統(tǒng)還會幫助游客在火車站辦理登機手續(xù)以及享受免費的行李寄存服務(wù)。

住宿方面，瑞士以酒店管理著稱，五星級酒店提供標準、個性化的特色服務(wù)，就醫(yī)期間在這里享受和放松是瑞士醫(yī)療旅游的一大特色，也是國際患者包括世界名流選擇到瑞士體檢或就醫(yī)的原因所在。

（圖片：瑞士的交通｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

王室、明星首選醫(yī)療旅游目的地

卓越的醫(yī)療技術(shù)、超凡的醫(yī)療環(huán)境、無微不至的服務(wù)和美麗的景致讓瑞士成為了歐洲皇室及世界各國明星、富豪、政商要人的首選健康醫(yī)療旅游目的地。包括歐洲王室、沙特阿拉伯王室、查理·卓別林、奧黛麗·赫本、索菲亞·羅蘭、皇后樂隊主唱佛萊迪·摩克瑞等，他們到這里要么是健康度假，避暑，戶外探險，要么是尋求醫(yī)療、整形、抗衰老服務(wù)，有的則是在這里療養(yǎng)康復(fù)、安度晚年。

因阿爾卑斯山的獨特地理位置，瑞士擁有豐富的治療水域、優(yōu)質(zhì)的溫泉資源，來自歐洲和世界各地的健康旅游者絡(luò)繹不絕。最為著名的健康度假勝地有：瑞士第一家獲得認證的阿爾卑斯山健康度假村阿德爾博登(Adelboden)，健康的發(fā)源地阿彭策爾(Appenzellerland)、溫泉古鎮(zhèn)施庫爾(Scuol)，溫泉療養(yǎng)勝地洛伊克巴德(Leukerbad)和瑞士最美麗的旅游城市琉森(Lucerne)，這些地方都擁有明確的健康理念，并提供休閑健康度假所需的一切。

（圖片：阿爾卑斯山脈｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

此外，瑞士還有大量的療養(yǎng)中心。大多數(shù)療養(yǎng)中心都依山傍水，療養(yǎng)醫(yī)院也都配備最專業(yè)權(quán)威的醫(yī)生、專家、護士、營養(yǎng)師、教練、顧問等，同時也配備最先進的醫(yī)療設(shè)備儀器，提供最周到全面、專業(yè)定制的高端服務(wù)，如由直升機接送客人、隨行保鏢等。

我國康養(yǎng)旅游發(fā)展整體仍處于初級階段，根據(jù)從事康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)活動所依托資源的不同，傳統(tǒng)上可以將康養(yǎng)發(fā)展劃分為醫(yī)療資源驅(qū)動模式、自然資源驅(qū)動模式和文化資源驅(qū)動模式。

因為各地康養(yǎng)旅游發(fā)展的層次不一，所以各地區(qū)的康養(yǎng)旅游特色形成獨特的區(qū)域特點。

首先是東北地區(qū)康養(yǎng)旅游。東北地區(qū)豐富的森林、草原、中醫(yī)藥資源是其發(fā)展康養(yǎng)旅游的基本保障，其發(fā)展的重點是休閑養(yǎng)生度假旅游方向。

其次是華北地區(qū)。它擁有獨特的地域文化，豐富的溫泉資源、森林資源、濱海資源，還有作為客源市場的北京做背山。在其周邊將形成相對短途的康養(yǎng)旅游目的地，

像山西省內(nèi)因擁有豐富的宗教文化的地區(qū)，更可能出現(xiàn)宗教養(yǎng)生康養(yǎng)的旅游類型。

再者是華東地區(qū)。由于經(jīng)濟發(fā)展相對發(fā)達，其它配套設(shè)施一直走在全國前列，所以在它本身就是龐大的康養(yǎng)旅游客源市場的情況下。

加上地區(qū)氣候適宜，溫泉、森林、海島、中醫(yī)藥、文化、醫(yī)療設(shè)施等各類資源都很豐富。所以未來會形成各種層次的康養(yǎng)旅游區(qū)域。

華中地區(qū)作為森林、溫泉、湖泊等資源優(yōu)勢較為突出的區(qū)域，森林和溫泉康養(yǎng)旅游依舊成為它未來主要發(fā)展方向。

而西南地區(qū)海拔相對較高，山地較多，森林資源相對豐富，氣候差異也較大，因而在整體以森林康養(yǎng)旅游為主的情況下，發(fā)展康養(yǎng)旅游的其他資源條件也相對多元。

（圖片：康養(yǎng)小鎮(zhèn)｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

康養(yǎng)項目產(chǎn)業(yè)定位主要綜合考慮項目所在地的資源環(huán)境、人文文化基礎(chǔ)、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況以及項目所在地的區(qū)位情況。

將區(qū)域優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展充分結(jié)合，充分發(fā)展項目所在地的綜合優(yōu)勢，將該類項目給予合適的定位。

因為不同功能類型的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)對項目所在地的資源環(huán)境依賴有所差異，所以在進行產(chǎn)業(yè)定位時，要分析當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，并結(jié)合不同康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展時對不同影響因素的依賴程度進行產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和定位。

生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游主要是通過旅游目的地現(xiàn)在有的豐富資源和良好的生態(tài)環(huán)境，進一步對其進行養(yǎng)生保健設(shè)施和項目的開發(fā)，使消費者達到增益身心健康的消費目的，這類康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的特點是以生態(tài)資源為依托，借助體驗、觀光、學(xué)習(xí)相關(guān)文化等手段，以達到休養(yǎng)身心的目的。

（圖片：莫干山裸心谷度假村｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

莫干山裸心谷度假村位于浙江莫干山竹海松林中，擁有夯土小屋，2-4房樹頂別墅，別墅均擁超大景觀露臺，恒溫泡池，露臺餐飲燒烤空間，全套廚房設(shè)施等。餐飲空間：精致西餐廳kikaboni、中西融合餐廳裸心味、提供在地美味的田舍。精彩活動：馬背騎乘、戶外恒溫泳池、俱樂部泳池、隱池、路虎試乘試駕體驗、馬匹梳理、裸心農(nóng)場采摘、采茶垂釣、射箭、瑜伽、松林徒步、越野騎行、竹編、陶藝、小芽樂園等，更有隱匿于松林的裸葉水療，盡享悠然假期。曼德拉會議中心、露天劇場等多功能會議設(shè)施滿足多樣商務(wù)需求，也是竹林清風(fēng)中森林婚禮的選擇。莫干山裸心谷度假村將舒適、雅致、自然融合在一起。人們來到這里感受到的是遠離塵世喧囂，不著痕跡的奢華。

運動休閑康養(yǎng)旅游主要是以該地或其周邊的運動資源或者大型的運動活動為依托。以運動的參與或者體育賽事的觀賞為主要內(nèi)容，同時以配套的休閑、養(yǎng)生設(shè)施和項目為輔助，以達到消費者促進身體健康的消費目的。這類康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的特點是以消費者參與賽事或活動組織為主要形式。一般消費客體主要為身心健康程度較好，對生活質(zhì)量追求較高的游客。

休閑度假康養(yǎng)旅游的主要消費產(chǎn)品是休閑娛樂設(shè)施以及具有高度人性化和個性化的康養(yǎng)旅游服務(wù)。一般消費客體是利用閑暇時間參與該類型的康養(yǎng)旅游活動，通過體驗、參與進而實現(xiàn)與自然環(huán)境的親近，實現(xiàn)提升身體和心靈的享受放松。這類康養(yǎng)旅游業(yè)是客體的特征一般在康養(yǎng)旅游目的地逗留時間較長，客體的主要消費需求即休息和享受生活體驗。

（圖片：長白山旅游度假村｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

灰湯溫泉小鎮(zhèn)位于湖南寧鄉(xiāng)灰湯鎮(zhèn)，總面積48K㎡，泉水水溫高達89.5℃，是中國三大著名高溫復(fù)合溫泉之一，已有2000多年的歷史，溫泉區(qū)占地8K㎡，溫泉水量豐富。現(xiàn)結(jié)合溫泉發(fā)展“溫泉+X”產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已開發(fā)建設(shè)有溫泉酒店、溫泉游泳館、高爾夫練習(xí)場等各種休閑建設(shè)設(shè)施、療養(yǎng)體檢中心等，是集溫泉養(yǎng)生、運動休閑、會議培訓(xùn)、健康體檢于一體的溫泉小鎮(zhèn)。天然溫泉資源是項目核心亮點，同時以溫泉為基礎(chǔ)，發(fā)展溫泉+酒店、溫泉+會議、溫泉+運動等特色產(chǎn)業(yè)。

醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游主要的康養(yǎng)旅游主題是疾病的預(yù)防與護理，身體的康養(yǎng)與修復(fù)，該類型康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)主要依托康養(yǎng)旅游地的醫(yī)療保健設(shè)施和機構(gòu)。

利用當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療保健資源吸引消費者到康養(yǎng)旅游目的地進行醫(yī)療護理、醫(yī)療保健、體檢、康復(fù)等消費活動，該類型的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)對旅游目的地有著很高的醫(yī)療水平的要求。目前我國較為推廣的是以傳統(tǒng)中醫(yī)資源為依托的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游。

（圖片：大泗鎮(zhèn)中藥養(yǎng)生小鎮(zhèn)｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

大泗鎮(zhèn)中藥養(yǎng)生小鎮(zhèn)位于江蘇大泗鎮(zhèn)的中藥科技園，占地1240畝，總投資4億元，該園以中藥材種植為中心，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的示范性中藥科技園。小鎮(zhèn)以中藥科技園為核心，打造“1+3+X”的發(fā)展體系，1為中藥科技園，3指休閑娛樂、中藥養(yǎng)生、醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)三大健康產(chǎn)業(yè)，X為舞臺文化、養(yǎng)老、生態(tài)農(nóng)業(yè)等多個配套產(chǎn)業(yè)，打造中藥文化、養(yǎng)生文化、旅游文化的平臺。原生態(tài)環(huán)境和高質(zhì)量老年客戶基礎(chǔ)，建設(shè)頤樂學(xué)院和雅達國際康復(fù)醫(yī)院為核心配套，形成居醫(yī)養(yǎng)的特色養(yǎng)老體系。

文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)顯著特征為是具有濃郁的養(yǎng)生文化，充分的挖掘當(dāng)?shù)仞B(yǎng)生文化，以康養(yǎng)旅游目的地的自然生態(tài)環(huán)境和自然資源為依托，充分的整合資源與文化，實現(xiàn)優(yōu)化和提升生活質(zhì)量，達到養(yǎng)生的目標。

這類康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的主體為非物質(zhì)層面的傳統(tǒng)文化養(yǎng)生資源，以如禪修、道教以及佛教此類養(yǎng)生文化作為產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂。在進行產(chǎn)業(yè)建設(shè)時要特別注意把虛幻的非物質(zhì)主體通過物質(zhì)層面的建設(shè)展示出來。

（圖片：長壽龍泉第一鄉(xiāng)｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

小鎮(zhèn)位于龍泉市蘭巨鄉(xiāng)，背靠國家級自然保護區(qū)龍泉山，是長壽龍泉第一鄉(xiāng)，是好山好水好空氣的齊聚地，同時食藥材資源極其豐富，是健康食養(yǎng)、藥養(yǎng)絕佳福地。利用其得天獨厚的生態(tài)條件和長壽特色，發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、健康餐飲、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等多功能的健康長壽小鎮(zhèn)。其挖掘長壽文化，從食養(yǎng)、藥養(yǎng)、水養(yǎng)、文養(yǎng)、氣養(yǎng)五方面發(fā)展長壽經(jīng)濟。